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蓝博娱乐游戏备用网址:马德拉之家体验馆亮相北京 以文化艺术深度赋能品牌价值

中国经济新闻网 2021-06-10 15:52:00

  走进马德拉的艺术生活

  开启一场穿越时空的美酒之旅

  如此豪华任性的杯卖酒单,首先赖于马德拉之家丰富的年份酒馆藏实力,几十款老年份酒开放单杯品鉴,更有珍稀昂贵的百年老酒夯品,可以单杯购买得尝其味!除此之外,杯卖酒单更得益于马德拉酒作为葡萄加强酒坚韧的品性,它不仅能够储藏百年之久,即使开瓶之后,依然拥有3-12个月甚至更长时间的适饮期,且年份越老、价值越高的马德拉酒开瓶之后的适饮期越长。只要客人想品尝一杯,几万元一瓶的马德拉年份老酒都会毫不犹豫地为客人开启,毕竟,年份老酒才是马德拉酒的灵魂所在,每一瓶老酒都有它自己的生命和不同的时光之味。

  这一项目,同时也是基于马德拉之家推广马德拉文化、推进国际文化交流的初心,品牌希望通过自身的努力,让更多的人了解马德拉酒和马德拉文化,进一步了解这个世界的多样性。

  马德拉之家体验馆品牌背景

  马德拉之家体验馆是MADEIRA HOME 马德拉之家TM品牌开设的同名线下体验馆,皆隶属美葡(北京)国际贸易有限公司旗下。品牌前身为「马德拉中国GREAT MADEIRA IN CHINA」项目,由马德拉兄弟会(THE MADEIRA WINE ASSOCIATION “CONFRARIA”)在大中华地区目前唯一入选成员张东晨先生、和中国目前唯一一位由马德拉酒协会(IVBAM)官方认证的讲师张若曦女士发起,是以在中国大陆地区传播马德拉产区文化、推广马德拉酒、促进国际间经济文化交流为主旨的品牌运营机构。

  马德拉之家TM作为率先将马德拉酒大规模且系统地引入中国市场的专业机构,目前已拥有包括家宝玉、哥伦布、宝哲思、巴贝托、奥利维拉、法利亚、开景等7个马德拉产区名庄品牌,在中国大陆地区的独家进口及运营权、或战略合作关系,其进口额占马德拉酒品类在中国大陆地区进口额的90%以上。

  马德拉之家深谙了解马德拉产区、马德拉酒的文化和历史,在推进行业市场中的重要性,充分尊重产区历史和文化的前提下,像马德拉产区老酒名庄——奥利维拉一样,马德拉之家并不盲目孤注销量,更深耕于马德拉文化的交流和推广。

  作为国内马德拉酒的专业学术担当,马德拉酒协会(IVBAM)官方认证讲师、美葡精品酒业首席运营官、同时也是马德拉之家品牌的创始人之一,以及马德拉之家体验馆的主理人张若曦女士,由马德拉酒协会(IVBAM)授权,已经开发完成了中国区马德拉产区认证课程的初级、高级全系课程,马德拉之家目前已面向全国消费者讲授马德拉产区初、高级课程,并组建了内部讲师认证体系。截止至2021年4月,已认证马德拉产区课程讲师76名。

  除了马德拉产区教育培训和官方认证课程外,马德拉之家已经举办了超过300场线下品鉴活动,让更多国人品尝到了这个来自大洋彼岸的特色美酒,并了解其文化历史及价值所在;更在官方社交媒体平台与大众分享了诸多精彩的马德拉产区和马德拉酒文化,让更多国人认识并感兴趣于这个诞生于大航海时代的不死之酒。

  在将近4年的时间,马德拉之家已经在全国各地构建了庞大的运营体系,覆盖经销商数十家,并对其品牌形象、营销策略、服务品质等作出了明确规范及严格的监管,在尊重品牌文化和传统的前提下,稳步扩大市场占有率,使行业良性健康有序的发展。

  逆流而上的坚守,何尝不是更需魄力的探索

  尽管马德拉之家确实担纲着目前国内规模可观的马德拉酒进口商这一身份,但它的定位和发展前景却不囿于此。贸易归根结底是市场、资本和资源的较量与利益的制衡,终会面临更大的市场更替和资本迭代,而马德拉之家希冀做一个百年不败的好“品牌”,以文化联结更宽的空间和更长的时间。物流发达的今天,进出口的“生意”早已不是“世界物品的搬运工”、“赚取差价”的时代了,马德拉之家的目标在于通过“贸易”去打通品牌的“内容”:无论是树立创新的行业市场运营策略典范,还是建设富有魅力的品牌文化,研发创新的产品品类或创建新型线下零售模型,从产品、服务再到文化,在为品牌赋能的同时更需要不断创造新的价值,才能立于长久的不败之地。

  况且,马德拉岛的“生意”,本就不是由资本主导的,而是由价值观和使命感主导的。以岛上极爱惜羽毛的马德拉老酒名庄“奥利维拉”为代表,简单粗暴的资本在其家族气质和酒庄长久发展面前,不值一提。马德拉之家之所以能够在2018年甫一登岛,便斩获岛上5个核心名庄品牌的进口代理权,正是通过中西方文化的博弈——以东方博大精深的文化魅力和中国儒商尊传统、富情怀、重信义、高格局的特质,征服了岛上的庄主们,让他们对品牌在中国市场良性、高水准的运作充满信心。马德拉之家的创始人张东晨先生,以一壶浓郁醇厚的中国“茶道”加持半生博学,四两拨千斤,换取了马德拉岛上的“酒道”与“人心”,让那些曾经登岛企图以资本买一切的人望而兴叹。

  马德拉之家海外征战的初步成功,让我们看到了文化输出的力量。而马德拉之家其品牌,也是由最初的原始价值观和精神力演化而来。马德拉酒诞生于大航海时代,影射着人类历史上最波澜壮阔的篇章,代表着人类探索未知和不畏艰险的勇气;而它区别于一般葡萄酒的坚韧品质,也是极富激励性的正向力量。葡萄酒并不算人们生活中的刚需,而马德拉酒对于中国人来说更加陌生,但是其背后的文化和精神力却是深邃、辽阔、遒劲而强势的,通过对更高品质的生活指引与更高精神力的精神世界的关注,从而影响世界一点点,改变生活一点点;通过提高优秀的产品力和内容力,不断丰富和壮大品牌势能,这是需要长期坚守与不断深耕的事业。选择这样一种特殊小众的品类作为品牌商业版图的开端,从最初的最初就已经摒弃了流量的赛道,进入的是相对长久且需要深度沉淀的品牌之路。

 

  作为联系国际间经济文化交往的桥梁,马德拉之家除了引进卓越的产品分享更精彩的文化之外,蓝博娱乐游戏备用网址:更希望能够带来更多惠及国民经济惠及行业的利好效应,这是作为现下国内规模可观体系健全术业最专的马德拉酒运营机构应该有的担当和责任。

 

来源:中国山东网 编辑: editor016       

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